一、总体培养目标及公共课教学基本要求（略）

二、专业培养目标

本专业立足湖北省，辐射全国，主要为医药行业培养懂医药、通营销的“管医结合”复合型应用人才，即培养具有科学与人文素养、创新精神和诚信品质，掌握经济学、管理学、医药学和市场营销学基本理论与方法技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，能够在（医药）企业、医疗卫生机构等营利性或非营利性组织从事市场调研与开发、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务和管理工作的可持续发展营销管理人才。

三、培养要求

本专业学生主要学习市场营销学、医药学及工商管理、法学方面的基本理论和基本知识，受到医药市场营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析、解决营销管理问题的基本能力。毕业生应掌握以下几方面的知识和能力：

1. 思想素质要求

（1）拥护中国共产党的领导，热爱社会主义祖国，努力学习马克思主义、毛泽东思想和邓小平理论及科学发展观重要思想；学习科学发展观，实践社会主义核心价值观；

（2）树立科学的世界观、人生观和价值观，具有爱国主义、集体主义精神，忠于人民，志愿为医药事业的发展和人类的健康服务做贡献；

（3）热爱医药卫生事业，具备较强的事业心和奉献精神，工作认真负责，尊重他人，具有团队合作精神；

（4）身心健康，具备诚实守信的品德，遵守国家法令和社会公德，遵守药品销售的法规和职业纪律，坚持职业操守，规范自己的工作行为；

（5）具有科学、严谨的态度以及不断追求卓越的精神。 

    2. 能力要求

（1）具有自主学习、终生学习的能力；

（2）具有较强的实践能力与创新能力；

（3）具有较强的语言表达能力、社会交往能力和团队协作能力。

3. 知识与技能要求

（1）掌握医药学、管理学、经济学和市场营销学的基本理论和基本知识；

（2）掌握市场营销的定性、定量分析方法；具有为企业推出新产品或新品牌、开拓新区域（行业）市场的营销方案进行策划的能力；

（3）了解本学科的理论前沿及发展动态；熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规，基本了解国际市场营销的惯例和规则；

（4）掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力，具有一定的批判性思维能力；

（5）掌握一门外语，具有较强的语言与文字表达能力、人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力；达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准；身心健康，能胜任本职工作。

四、主干学科

工商管理、经济学、医药学

五、核心课程

医药市场营销学、调查数据分析与应用、商务谈判、消费者行为学、创业管理、物流管理、广告学、市场调查与预测、现代推销学、营销策划、销售管理、电子商务、网络营销、国际市场营销学等。

六、修业年限

四年

七、课程设置

本专业课程共包括必修课和选修课两大块。

1.必修课：包括公共基础课、专业基础课及专业课三部分，参见课程设置与教学进程表。

2.选修课：包括专业选修课、公共选修课两部分。专业选修课参见课程设置与教学进程表；公共选修课含自然科学类、人文社会科学类、体育艺术类、管理科学类及信息科学类课程，参见《湖北中医药大学选修课目录》。

本专业根据懂医药、通营销的“管医结合”应用型人才培养目标，按照“厚管理基础、重医药特色、强实践能力”的课程设置思路，设置了36门专业类课程（专业基础课、专业选修课、专业课）。专业类课程涉及医药学、经济学、工商管理等主干学科，分为三大模块：医药课程、管理基础课程和专业课程。

（一）医药课程

医药课程包括中医学基础（中基）、现代基础医学概论、现代临床医学概论、中药学、药学导论。医药课程是创办专业特色的必备课程，使学生对医药市场营销理论知识有深层次的理解和认识，提升毕业生的专业优势。

（二）管理基础课程

管理基础课程包括管理学原理、医院管理学、微观经济学、宏观经济学、会计学原理、统计学原理、财务管理、企业信息化管理、经济法等。管理基础课程为市场营销专业课程奠定了扎实的医药营销理论基础。

（三）专业课程

专业课程包括医药市场营销学、市场调查与预测、消费者行为学、销售管理、公共关系学、广告学、网络营销、国际市场营销学、营销策划、物流管理、现代推销学、调查数据分析与应用、商务英语、商务谈判、国际商法、人力资源管理、创业管理、服务营销学等。专业课程确保学生毕业后能够从事医药市场营销管理、药品销售、医药物流和医药贸易领域的分析、评价、经营、管理等工作。

八、实践性教学环节

实践教学是培养学生实践能力和创新精神的重要环节，根据人才培养目标，构建了实践教学体系。实践教学体系具体构成如下：

1.军事训练与社会实践

学生在第一学期开展军事训练2周，以提高学生的身体素质、思想素质和纪律素质。学生在一年级及二年级结束后的暑假各开展2周的社会实践。让学生接触、了解社会，增强社会责任感。

2.课程实习与实训

本专业所设现代临床医学概论、统计学原理、医药市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、创业管理、物流管理、计量经济学、电子商务、企业信息化管理、调查数据分析与应用、会计学原理、财务管理、营销策划、销售管理、现代推销学、公共关系学、广告学、商务英语、国际商法、国际贸易理论与实务等课程开设有实训学时（实践学时）。

3.毕业实习

在第七、第八学期开展毕业实习，共计24周。毕业实习目的是培养学生综合运用所学的基础理论、专业知识、基本技能应对和处理营销管理问题的能力。

4.毕业论文（设计）

第七学期2周、第八学期1周。毕业论文（设计）是学生对四年所学知识和技能进行系统化、综合化运用、总结和深化的过程，重点培养学生综合应用所学理论知识和技能解决实际问题的能力。

九、主要专业实验

    市场营销模拟实验。

十、成绩考核

为检查教学效果，衡量学生的知识和技能水平，改进教学方法，提高教学质量，学生所修读各门课程均进行考核，并结合平时学习情况评定成绩，考试成绩载入学生档案。实践性教学环节应在课程成绩中占一定比例，具体由课程教学大纲或实验大纲确定。

毕业实习结束时，撰写实习报告和毕业论文进行答辩，其考核成绩分别为实习考试成绩和毕业论文成绩。

十一、授予学位

学生学完教学计划规定的全部课程，修满学分，成绩考核合格，通过毕业论文答辩者，取得毕业资格；符合授予学士学位的有关规定者，授予管理学学士学位。

十二、教学时数比例